90秒2周20万预告片制作有哪些“行规”？
来源：乐鱼体育官方网站下载 发布时间：2024-06-24 10:39:33为避免剧透，《记忆大师》原片中黑白的回忆段落，在预告里被特意制成了彩色画面。
2016年12月14日，《速度与激情8》首支预告片播出24小时内全球点击量达1.39亿次，刷新了《美女与野兽》在11月15日创下的1.28亿次纪录，2017年3月30日又被《小丑回魂》24小时内1.97亿次的点击量刷新纪录。4月推出的《雷神3》预告片也以24小时内点击量1.36亿次的成绩打破了迪士尼影业的纪录。
国内电影预告片点击量也在近期迎来高峰，《三生三世十里桃花》电影版定档预告8小时全网播放量近3000万，24小时播放超4660万，打破12月发布超前预告24小时2016万的播放纪录，再次创造了国产电影预告片的历史新纪录，直观地显示了观众对电影预告视频的关注度。
现在国内电影市场上，一部电影会至少搭配三到五支预告片或视频物料。而宣传资金充裕的影片，从影片制作直至影片公映结束下片的整个周期里，有时甚至会发布几十支不一样的预告及幕后视频。比如五一档的四部国产片，从猫眼APP上可见，《记忆大师》发布视频35支，《拆弹·专家》22支，《喜欢·你》25支，《春娇救志明》18支，这应该还是不完全的统计。
一支传达片方诉求同时又满足观众期待的预告片如何做出来？预告片行业又是一个怎样的状态？通常制作一款预告片需要的金钱成本、时间成本、人力成本是多少？新京报记者带着这样一些问题采访了多位业内人士，其中既有专门制作预告片的公司也有影片宣传发行方的人员，这中间还包括星光灿烂影业后期公司制片经理岳昕、光线英事达的总经理兼创意总监吴洋、六合世纪负责人刘文普、恒业影业视频制作部总监林鸣涛、乐视影业创意平台高级总监钱程、自定义制作总监爆哥、三目童子（北京）文化有限公司制作总监、太空堡垒联合发起人田明以及《摔跤吧！爸爸》宣传工作人员等，共同解答制作预告片背后五花八门的问题。
世界上第一支预告片出自美国一家连锁剧院广告经理尼尔斯·格兰隆德之手，那还是在104年前的1913年，尼尔斯为了宣传音乐剧《享乐者》剪了这一支宣传短片。后来这种营销手段被剧院广泛采用。最初引入到电影行业的预告片其实是放在片尾，但真正会留下来等预告片的观众少之又少，为了营销效果，预告片就被放到了电影放映之前。从20世纪60年代开始，无文本、蒙太奇、快剪的预告片成为业内主流。
电影产业与预告片产业的成熟程度是相对应的，经过一个世纪的实验、积累、调整和总结，如今的好莱坞已形成十分完善的体系。按照常规，广义的预告片可分为：先导版预告（TeaserTrailer）、剧场版预告（TheatricalTrailer）、电视版预告（TVSpot）、幕后特辑/拍摄花絮（Featurette）、影片片段（Footage/Clip）和病毒视频（Viral）。从前预告片受限于剧场和电视的按时收费，随网络的覆盖和普及，预告片时长越来越灵活。同时由于互联网思维的兴起，病毒视频也成为宣传影片的重要手段。
在国内，2009年之前并没有预告片产业这一说，一直以来只有导演或剪辑师剪的片花或者精彩片段。直到2009年魏楠成立中国第一家预告公司“简单点”，才让“预告片”成为一个独立的行业。随后太空堡垒预告片工作室、天工异彩等公司的成立和发展，也渐渐将制作与电影相关的各类视频发展成了一个专门的产业。现在国内影片的预告片，除了部分资金不足的小片由导演或剪辑组自行处理，多数还是都会外包给专门制作预告片及视频的团队进行二度创作。
国内早期的预告片依然是模仿好莱坞，但互联网的发展加速了国内预告片的本土化和内容细分，独创了许多更符合网络传播特性、更有“中国特色”的预告片。林鸣涛坦言：“信息碎片化的时代，预告片作为营销物料需要一直求新求变，观众越来越没有耐心看完一支平庸的视频，所以迫使我们一定要走在观众的前面。”所以他们在《你好，疯子！》宣传期，做了一支疯狂出字卡的预告片，而在《神秘家族》的定档预告中用一分钟剪辑了69个镜头却无一句对白，试图“用眼花缭乱的视觉元素将悬疑的氛围推向极致”。钱程在制作《“吃吃”的爱》预告片时在一支预告片里出现了三种影像模式。刘文普甚至预言现在微信限制10秒的视频规则，可能会催生出10秒的预告片。
自定义物料公司派了2位侧拍师和1位跟组策划去《妖猫传》剧组。5个多月的拍摄，所有的片场侧拍加上主创采访，视频总量大小约18T。“只能工作做在平时，前方天天都在拍，有时是剧组的人带回北京，有时我们也自己去片场拿，一两周一次。侧拍师带好多备份盘过去，这都是最高机密，必须人拿着。”最终这150天的双机位素材被整理成为4分8秒的杀青特辑，“爆哥”回忆这段经历，“从决定做这一个项目到最后在杀青party上播放有两周的时间。公司只能倾巢出动，连包装设计部的同事都帮忙一起看素材。”
岳昕的团队前后修改了6版，耗时约1个月。片方最初给了他们135分钟的素材，好多都是绿背和低精度建模，剪完之后返给后期，后期再替换成特效完成的镜头。但据岳昕透露，有些镜头实在赶不出来，就只能换掉。“一般来说是剪完预告片之后，套剪贴片的预告片较为方便。但这次是特例，因为要贴片《摆渡人》，还需要留出打母带的时间，特别着急。规定贴片预告长度是15秒，片方阿里影业为之多争取了2秒，贴片的时候是16秒15帧。放到网络上没时间限制，就做了一些降速，变成了25秒。主要凸显的第一个大场景是十里桃林，接下来就是对大家说主演的阵容，杨洋和刘亦菲。”
因为影片的改档，钱程的团队参与这一个项目也比较仓促，连导演的粗剪版本都是后来才给到的。制作这支预告片最大的难度来自片名，钱程发现蔡康永用一部电影的长度解释的事情，很难用一支预告片表达清楚，他最终放弃了：“对片名的纠结激发出这支预告片的创意。所以就逆向思维，那就把大家一起搞懵好了，也是吸引大家注意力的一种方式。”这一版预告片总共有三支，一支黑白古装，一支太空版，一支时装版。他们最初的创意是用闽南语的音乐，让预告片看上去像上世纪80年代初期的台湾电影，但是“蔡康永不同意，因为他希望电影有更高普适性，所以要去台湾化”。
刘文普拿到博纳提供的粗剪时，影片连字幕都没有，当中的粤语和日语还得找翻译帮忙。“5位剪辑一起工作，粗剪了5支，我挑了两支比较有感觉的做成了完成版。发给片方和导演之后，导演挑了当中一支，就没大改。主要是换镜头和演员排序，前前后后修了十来遍，最终成片一个月左右。先导预告带出许鞍华和影片的气质，故事背景和主要演员要出来，就够了。不算片头和包装，第一支预告片共47个镜头。当中有两个镜头为了看上去切换得舒服一些，使用了叠化的特效。”
因为时间相对来说比较充裕，吴洋的团队做了很多尝试：“全片83个镜头，制作耗时3-4个星期左右。”他还指出了动画电影和真人电影预告片制作上的差别：“真人电影经常会调整镜头节奏，但动画电影我们会慎用。譬如说镜头放慢就不行，因为大部分动画电影帧数会比真人电影少，放慢就会卡顿。另外，真人电影类型比较多，可延展的空间比较大。但动画电影不能肆意去更改画面和镜头，素材也比较固定。尽可能地保留每一帧镜头的完整度。”
田明回忆接到项目的过程：“这个片子宣传了有一段时间，突然有一天，万达就找过来了，我们前期没有参与这一个项目。导演说想要一个很酷的东西，不想要太传统的（讲情感、人物、故事），这是他的诉求。后来我们提出了跳帧的创意。第一版发过去，反馈就是很满意。到了讲情感的终极预告片，第一版就被毙了，其实导演要求还是蛮高的。”
不同于好莱坞和日本引进片的是，印度电影还是在物料创作上给了中方很大的自由度——好莱坞电影是不允许修改，日本电影是要改一个镜头都要经过很复杂的报备。本片选择与奥威尔这家预告片公司合作，主要考虑到他们可以配合沟通的时间，因为时长、剪辑等内容也需要反复电线日，发行方将一支先导宣传视频给到所有影院，进行影院现场宣传。
虽然新媒体和互联网思维改变了人们的观影习惯，但预告片的本质不会变——预告片就是电影的广告，其功效性和服务性永远是第一位的。爆哥总结道：“第一是客户诉求，无关对错只是思考角度不同，这也是我们制作上的天花板；第二是观众诉求，能够最终靠数据跟踪来了解；第三才是剪辑师诉求，我们是服务方和内容提供方，明确自己的身份是乙方。”
预告片的功能性毕竟是提高观众对电影期待，并吸引观众购票看电影，所以任何涉及剧透的内容都是不允许出现的。哪怕是高纪实性的幕后特辑，如果片方表示“目前这套服装不想曝光”，那么相关的镜头也都必须拿掉。有些信息这一支预告片中处于保密阶段，下一支就不一定。譬如太空堡垒在制作《记忆大师》剧情版预告片时，“杨子珊戴白手套的镜头被不允许出现，因为有太明显的凶手导向。但到了终极版预告片的时候，又可以了”。
预告片本身的节奏由剪辑师控制，基本属于艺术创作的范畴，没有所谓的行业标准或模板。不过林鸣涛还是指出了不同长度的预告所呈现的节奏是完全不同，“30秒的预告因为很短，所以开始到结束几乎都要抓住观众的注意力，台词、音乐、音效、字卡上的配合形成一种巧妙的张力。90秒相对长一些，开始可以慢慢烘托气氛，然后在40秒至60秒之间做一个转折带入下个阶段，最后烘托向高潮，再出片名收尾”。
标准字指的就是电影名的字体设计，这无论是视频还是图片物料必须统一。由于预告片是视频，制作方便能调整标准字出现时的动态效果。岳昕回忆：“《三生三世十里桃花》贴片这支预告，因为主角那一世的仙侠古装有水墨质感，所以标准字的动效也有点墨水在宣纸上染开的感觉。后面一版就加上了云的特效，是为了体现天宫。”
国内综艺、真人秀和线下活动使用无版权配乐的乱象任旧存在，但在预告片行业基本已得到规范。预告片配乐有三个来源：第一是正片中使用的音乐，第二是曲库的版权音乐和音效，第三是音乐家的原创音乐。岳昕回忆：“我们之前就碰到过，有网友把预告片传到YouTube上，就有人直接发邮件给片方问这支配乐是否购买了版权，这时候我们只要出具一张资质证明就可以了。”
《摔跤吧！爸爸》宣传工作人员透露：“预告片用的都是电影本身的音乐，由于时间关系来不及谈别的版权。”三目童子（北京）文化有限公司制作总监则表示：“制作《绣春刀2》首支预告片时，全片的原声音乐还没完成，就只能单独选曲。”在这样的一种情况下，国内外强大的曲库和音效库也为预告片制作方提供了广泛的选择。但有时创意团队为了追求配乐的独特性，也会寻找独立音乐人谱曲。刘文普表示六合世纪就有一位经常合作的纽约音乐人嘉丰，这位年轻的音乐艺术家并不是电影从业者，思维反而跳脱常规，“比较活跃”。
