苏州电影院也开始分区售票了？
来源：办公标签&文具标签 发布时间：2024-06-23 09:37:53保利国际影城昆山张浦店划分出“普通区”“次黄金区”与“黄金区”三档。网络截图
把观众坐席划分成普通区、特惠区和优选区，再按区域划分票价这一套在文娱演出中司空见惯的“分区售票”模式，近年来悄然“移植”到了电影院。
早在2021年，北京、济南等地的某些影院就试水过分区售票，一度将中央区域观影位的票价调高10元至20元。近两年，随着电影市场的逐渐升温，更多城市的院线加入到分区售票的大部队中，对同一影厅内的观影位置做更为细致的划分，同时也更严谨地制订加价策略，其中也不乏苏州的部分影院。
“电影院分区售票已经不算是新鲜事了。”苏州电影业协会副会长兼放映发行分会会长陈丹说，“这与线上售票系统分区选座功能的日渐完备不无关系。”
记者打开线上售票平台发现，悄然之间，苏州已有近30家电影院实行分区售票。这其中，包括万达影城、中影国际影城、UME影城、银兴国际影城、幸福蓝海国际影城、博纳国际影城、Grand寰亚州立影城、金逸影城、苏宁影城、保利国际影城等主流院线的多家在苏门店。
各家影院的分区情况不一样，大部分影院将票价划分为二至三档。如银兴国际影城（园区店）仅划分了“普通区”与“黄金座位”两档，后者比前者贵2元；UME影城亦是如此划分，但黄金区域与普通区域的差价则被拉得更高，约为5元；保利国际影城昆山张浦店则划分出“普通区”“次黄金区”与“黄金区”三档，同一影厅内黄金位置的票价要比次黄金位置贵3元，比普通位置贵6元。
部分影院还设置了“减价区”。这些位置往往在影厅内最靠前、最靠边的区域。比如，Grand寰亚州立影城（苏州悠方店）将最靠前的一排位子分出来低价售卖，比普通票价优惠3元，比黄金区域优惠5元；金逸影城苏州永捷店将第一排最靠边的两个位子划出来优惠售卖，较同场次的黄金观影位便宜13.1元。
还有“情侣座”“按摩椅区”“会员专属区”等特殊位置。博纳国际影城苏州吴中龙湖店的影厅最末排的“情侣座”与“黄金加价区”的票价相同；万达影城（SM广场店）按摩椅区的票价较其他座位贵2元。值得一提的是，万达影城旗下各门店将各个影厅的黄金观影区域提前预留给了自己的年费“W+会员”，这部分区域在除“万达电影”App外的其他线上购票平台会显示为灰色无法购买状态。
“从市场方面出发，电影院分区售票肯定是个大趋势了。”苏州某影院负责人艾米和记者说，尽管她所在的影院目前尚未开始分区售票，但最近一段时间影院内部已经就有关问题进行市场调查与研究，“我们周边有5家影城慢慢的开始分区定价，还有的影城划分好了区域，还没开始调整票价。”
记者致电多家已分区售票的苏城影院了解情况。其中，博纳国际影城苏州丽丰店的工作人员和记者说，自己所在门店早在去年夏天就已经分区售票，“但是原则上，如果黄金区域没有人坐，观众也能自己坐过去的”。万达影城客服人员则回复道，影城为“W+会员”预留黄金位置的行为早在2020年“万达电影”App上线“W+会员”功能时就已经存在，此举是希望为“W+会员”提供更多的权益。
悄然之间，分区售票的风也吹到了苏州。但是，存在即合理吗？艾米坦言：“我自己觉得，在目前影院上座率并不高的情况下，实施分区售票其实意义不大。一种原因是，肯定有观众会买低价区的票坐到高价区的位置；另一方面是，电影院毕竟不是演出场馆，同一影厅内的不同位置，对观影的影响其实不大。”
而在陈丹看来，电影院分区售票是一种自然而然的市场行为，“以前电影院不分区售票是因为售票系统不具备这样的功能，但是现在影院的经营更加精细化，售票系统的功能也更完善，大家就开始纷纷尝试去做这件事。我认为分区售票的市场逻辑本身是没问题的，但在具体的实施过程中，怎样分区、怎样定价才更合理，需要更进一步的调整和优化。”
对于电影院分区售票这件事情，不少苏州市民都是蒙的。95后姑娘肖琳前两天在线上购票时，猛地发现电影院的选座界面好像变得不太一样了，花花绿绿好几种颜色，不一样的颜色的区域售价不同，“我当时想，啥时候看电影跟看演唱会似的，要按区划分票价了？”
“说实话，不大适应。”肖琳和记者说，“另外也觉得没必要，现在的电影票价已经挺高的了，还要划分出次黄金区黄金区，难道不是电影院在变相涨价吗？”
比肖琳稍长几岁的“骨灰级”影迷卢燕燕则认为，如果电影院能通过细化的分区，为观众带来更优质的观影体验，那么分区售票也无可厚非。在她看来，位置的不同会带来不同的画面及音响体验，“以往大家选座位默认的秩序是先来后到，现在我可以多花几块钱买到更好的位置，何乐而不为呢？”
但是卢燕燕也指出，比起观影的位置好不好、有没有按摩椅等，影迷们最在意的其实是能否获得一个良好的观影环境。如果分区售票的初衷是为大家提供更精细化的服务、给大家带来更好的观影体验，那么最应该划分的，也许是单独开设“熊孩子厅”“边看边解说专门厅”等等吧。
“分区售票这个事情，有点像我们去店里买咖啡，多花3元升级一下豆子，再多花3元换一种牛奶，其实是看消费者自己觉得值不值得。”艾米说。
陈丹也指出，就目前而言，苏州各家影城的分区售票产品还有待优化，“怎样划分得更合理，怎样去设置差价，都要靠各家影城在往后的实践中多听听观众反馈，并及时优化调整了。”
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