这个世界真的有神吗？回答这样的一个问题，得从冬奥说起。苏翊鸣单板夺金，苏炳添随后隔空喊话。
时间回到三月下旬，我们接到伊利客户的brief，事儿不难理解，四个关键词：五四、苏炳添、苏翊鸣、热爱。众所周知这二位有个共同的名字——苏神可是，充分背调之后我们得知：十七年只为一秒/一周摔坏四块雪板。这哪是神啊！分明就是偏执到底的“神经病”！
当大家在为苏神呐喊的时候，我们想说：世上哪有什么神，有的仅仅是为了热爱付出全部的人。
“既然是两位代言人来诠释同一种苏神精神，那不然把他们变成一个人？”就这样，#苏炳添苏翊鸣合体#了，还是物理层面的那种。
品牌方：伊利创意代理：TOPic视频制作：Woofly视频拍摄：马林导演团队平面摄影：王刚老师团队
背景与目标：恰逢五四暨共青团成立100周年，秉承着“国有盛事必有伊利”的战略高度，伊利首次试水五四营销对话年轻人，借两位代言人苏炳添&苏翊拍摄合体品牌视频，触达年轻人，完成品牌新主张“热爱”的首次亮相。在这场关于青年的传播中，品牌方希望我们大家可以结合苏炳添&苏翊鸣【无热爱，不青春】的品牌视频，思考引爆话题点，打造微博热搜话题；进而引发社会讨论、目标受众共鸣，夯实年轻消费者关联度。
1、策略：打造一场“社会化媒体最强音”的传播战役。以小时为单位紧凑精准发声；以人民日报+六大青年类官方头部媒体强势占位；以“双苏”首次合体为传播噱头；将伊利品牌态度主张【无热爱，不青春】深度透传。
2、执行：1.5月2日，人民日报微信+视频号+微博多渠道率先发声，强势占位行业高点；单条微博阅读量4094万，微博视频播放量3118万、互动量7万+，微信公众号观看10万+。2.品牌TVC强势曝光，视频多圈层扩散。5月3日，六大青年/体育媒体联合发布；5月3日-4日，以小时为单位紧凑打法，9位明星、艺人及代言人微博直发造势，51个新闻媒体、41个体育类KOL、7个文化类KOL、25个段子手等143个KOL密集发声，撬动体育圈层、明星粉丝圈层、泛娱乐圈层进而影响至更广泛的大众群体。
创意：1、资源使用合理，成功营造社会化媒体最强音。头部党媒人民日报+头部青年/体育媒体联合发布，头部资源矩阵带来的辐射影响力远超另外的品牌，引发20+团委和地方媒体主动转发，有效引导舆论风向。2、传播角度精准、以小时为单位打法紧凑：A、遵循“1990”IP发酵传播法则：针对每个圈层的传播，我们均选取一两个代表为原点，配合多个KOL扩散，形成以小时为单位的“1990”IP发酵传播；B、黄金24小时矩阵式打透：核心资源集中在24小时中打透。2号先声夺?，用头部资源带动超高的讨论度3号-4号用最优势的资源迅速包围，让品牌内容以轰炸态势抢占五四当天大众的关注度。
1、影响力top1，真实有效的渗透效果完胜。话题#苏炳添苏翊鸣合体#阅读量达16亿，视频播放量5991万，影响力远超另外的品牌，讨论量246万，是另外的品牌的几十倍。2、话题冲上自然热搜，成功引发社会性大讨论：围绕视频的热爱主题和苏翊鸣明星向内容，3日、4日引发了大量网友讨论，冲上4个热搜总榜+1个热议话题榜。#为热爱付出全部值得吗#最高线名；#苏翊鸣一直是有些演技在身上的#最高线名；#用热爱的方式度过青春#最高线名；#苏翊鸣越旋转越清醒#最高线家营销媒体将伊利五四青年节项目作为优秀案例主动盘点收录。
背景：1、此次五四恰逢共青团100周年，伊利首次试水五四营销，希望借此触达年轻消费者；2、苏炳添、苏翊鸣作为伊利代言人，东京夏奥与北京冬奥之后，二人成为了大家心中“神”一般的存在，然而，大小苏神却从未正式同框过。
目标：品牌年轻化建设，夯实年轻消费者关联度；与大小苏神共同发声，引发社会性话题讨论。
决定将苏炳添、苏翊鸣 大小苏神同框之后，再分析大小苏神的共性。比起被人称之为苏神，我们更相信他们是凭借着心中永不止息的热爱让自己一步一步成为苏神的凡人，伊利希望，可以借大小苏神之精神，鼓舞所有年轻人，勇敢地为心中的热爱去付出。
两位苏神首次合体，却在开篇重锤大众认知：「其实苏神一点也不神」。比起被称之为苏神，他们更是凭热爱抵达极限的凡人：用十几年去跑赢一秒、用无数次摔倒去对抗地心引力……而这也是伊利的信念——热爱是对青春最好的回应，任何一个人都可以用热爱的方式度过青春
美术执行上，两位苏神在画面中时而合体，时而平行叙事，将他们为热爱的极致付出放大强调。
人民日报作为视频首发，引发关注。带动运动员、明星、媒体纷纷参与讨论发声。微博线万次。
也是一个结合即成功的好的作品，双苏的碰撞和伊利的传统体育支持形象非常完美的结合。
五四营销确实是品牌需要去考虑的营销节点，是抓住年轻人精神共鸣的最佳时间段。两苏代言人的挑选很适合，唯一不太喜欢的是脸部合体部分。传播方式上只做了TVC和话题营销略显简单了~
延续了伊利一直走体育结合的思路，双苏合体无疑是这次项目最大的亮点和惊喜，加上执行也到位，必须得说这无疑让讨论量和关注度成指数级增长，为品牌也带来了正向传播。
抢热点绝对是杠杠的，搏声量，但是“无热爱 不青春”的品牌主张用在很多行业品牌上都可以行得通。而根据伊利本身的品牌主张是——关爱生命的，才有好的奶品质，所以打了青春的主题，是不是纯粹为了趁体育热点而蹭，品牌相关性缺失了一点。
巧妙利用“神”这个点，将热爱、青春与极致的中国体育结合，传递了品牌价值。
代言人营销和品牌5联动非常融合，营销落地效果佳，但是在跨界领域没有太出彩的效果。
世上本没有神，有的只是无愧于热爱的我们！双苏结合，给了我们很多惊喜，立意不错。
小品牌更适合打差异化产品，大品牌更适合做情感价值扩张。这在伊利的项目上表现得淋漓尽致，因为品类教育渗透率已经足够高。这一个项目我很喜欢，二苏神的有机结合，五四青年节的恰当时机，无热爱不青春的热血主题，央媒+社媒+自来水的助阵，正能量满满，价值交付到位，是一个大品牌应该做的事情。
明星营销做好很难，明星有先天传播优势，所以期待也会更高。没有苏神，只有无愧于热爱的我们，五四那天真的会有很多青年人被感动到吧。
将两位苏神同框是件了不起的事，视频制作也很不错，但很对不起的是，一直以为和特仑苏（蒙牛的）有啥关系。。
双苏合体话题有噱头，热度的利用也非常及时。在内容议题的设置和媒介渠道的传播上，也比较清晰完整，是一个很成熟的case
两位苏神，都会飞。大小苏神同框，五四青年节，为青年的热爱加油，文案和主题都不错！
后浪的余震尚未彻底消退，但好事是，片子本身没有爹味，摆事实，讲道理，很真诚，很燃。
两大苏神合体话题很有噱头，不过各半边脸的合体看着有点不舒服。媒介资源上，很强大，足以让案子得到最大化的曝光，产生足够的影响力
东京奥运+北京冬奥 双双都赌对代言人 才是这个案例最大的亮点 左右分隔的moto经典造型 用在双苏身上，很抓眼球。
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